Peran Esensial Brand Image Dan Harga Dalam Membentuk Keputusan Pembelian Konsumen Elzatta di Kota Depok

Authors

  • Trinasih Universitas Nusa Mandiri, Indonesia
  • Nayla Alifiandra Universitas Nusa Mandiri, Indonesia
  • Diana Anggraeni Universitas Nusa Mandiri, Indonesia
  • Dita Chairunnisa Universitas Nusa Mandiri, Indonesia
  • Muhammad Abdullah Universitas Nusa Mandiri, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.32502/mti.v10i2.1111

Keywords:

Brand Image, Price, Purchasing Decision, Elzatta, Depok

Abstract

Purpose - This study aims to examine the influence of brand image and price on purchasing decisions for the Elzatta hijab brand in Depok City.

Design/methodology - This research adopts a quantitative associative approach to identify the causal relationship between brand image, price, and purchasing decisions of the Elzatta hijab brand in Depok City. Primary data were collected through a questionnaire distributed to 96 Elzatta hijab buyers in Depok. The sample was obtained using non-probability purposive sampling. Data were analyzed using multiple linear regression with the assistance of SPSS version 25.

Findings - The results indicate that both brand image and price, either partially or simultaneously, significantly affect purchasing decisions. The relationship between the independent and dependent variables is very strong, with 74.90% of purchasing decisions for Elzatta hijabs in Depok being influenced by brand image and price.

References

Aisyah, L. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Product Design Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Ayu Di Kota Banjarmasin. Musyarakah: Journal of Sharia Economics (MJSE), 3(1), 33–45. https://doi.org/https://doi.org/10.24269/mjse.v12i1.6687

Angelina, K. (2025). Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Uniqlo Di Kota Palembang. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Manajemen (JISE), 3(1), 54–63. https://doi.org/https://doi.org/10.59024/jise.v3i1.1041

Arifin, M. Z. P. K. S., & Wulansari, R. (2025). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Pada Toko Modassir Market Place Shopee. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 7–16. https://doi.org/https://doi.org/10.70451/cakrawala.v2i1.305

Budiastuti, D., & Bandur, A. (2018). Validitas Dan Reliabilitas Penelitian Dengan Analisis Dengan NVivo, SPSS Dan Amos. Mitra Wacana Media.

C, T. F., & Teofilus. (2020). SPSS: Aplikasi Pada Penelitian Manajemen Bisnis. Media Sains Indonesia.

Chasanah, U. (2024). The Influence Of Price And Product Quality On Purchasing Decisions For Elzatta Hijab. International Journal of Service Science, Management, Engineering, and Technology, 5(1), 13–18.

Damayanti, D., Wahyuningtyas, Y. F., Asteria, B., Nugroho, M. A. S., Assery, S., Fajar, M. R. N. N., Kuswanto, N. M., Renaldy, F., Umam, M. K., Elyta, E. K., & Risdiyanti, F. D. (2023). Keputusan Pembelian Dalam Perilaku Konsumen. Badan Penerbit STIE Widya Wiwaha.

DS, Y. M., Syafitri, T. R., & Herudiansyah, G. (2024). Pengaruh Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Bedak Padat Make Over Pada Mahasiswi. MOTIVASI, 9(1), 68–78. https://doi.org/https://doi.org/10.32502/mti.v9i1

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning & Strategy. CV. Penerbit Qiara Media.

Hardani, H., Andriani, H., Ustiawaty, J., & Utami, E. F. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. CV. Pustaka Ilmu.

Hidayati, E. N., & Aminah, S. (2023). The Influence Of Brand Image And Price Perception On Consumer Purchase Decisions On Buttonscarves In East Java. Indonesian Journal of Business Analytics, 3(6), 2019–2028. https://doi.org/https://doi.org/10.55927/ijba.v3i6.5555

Iaei.or.id. (2024). Posisi Indonesia dalam State of The Global Islamic Economy (SGIE). https://iaei.or.id/id/berita-dan-artikel/artikel/posisi-indonesia-dalam-sgie

Indartini, M., & Mutmainah. (2024). Analisis Data Kuantitatif: Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Uji Korelasi Dan Regresi Linier Berganda. Penerbit Lakeisha.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Machali, I. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif: Panduan Praktis Merencanakan, Melaksanakan dan Analisis dalam Penelitian Kuantitatif. Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan Universitas Islam Negeri (UIN) Sunan Kalijaga Yogyakarta.

Melin, M. A., & Nasution, N. H. (2023). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Busana Muslim Di Elzatta Palembang. Social Science and Contemporary Issues Journal, 1(3), 535–541. https://doi.org/https://doi.org/10.59388/sscij.v1i3.328

Noviko, A. G., & Rosyidi, I. (2022). Pembentukan Brand Image Elzatta Hijab PT Bersama Zatta Jaya (Elcorps). Reputation: Jurnal Ilmu Hubungan Masyrakat, 7(2), 157–178. https://doi.org/https://doi.org/10.15575/reputation.v7i2.29615

Nugroho, I. D., & Sarah, S. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Busana Muslim Merek MaliQa). Jurnal Indonesia Membangun, 20(1), 113–126.

Nurrasyid, A. D., & Azizah, N. (2025). Pengaruh Social Media Marketing Activities, Influencer Marketing, Dan Brand Image Terhadap Brand Loyalty Di Instagram @elzattahijab. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 7(1), 117–127. https://doi.org/https://doi.org/10.47467/alkharaj.v7i1.4972

Pamungkas, G. A., & Ratmono. (2021). Pengaruh Harga, Citra Merek, Preferensi Merek Dan Gaya Hidup Hedonisme Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Zoya Dikalangan Mahasiswa (Studi Pada Mahasiswa Di IAIN Metro). Jurnal Manajemen Diversifikasi, 1(3), 595–611. https://doi.org/https://doi.org/10.24127/diversifikasi.v1i3.697

Permatasari, V. D., Oktini, D. R., & Mahani, S. A. E. (2022). Pengaruh Harga Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Hijab Ansania. Bandung Conference Series: Business and Management, 2(2), 881–887. https://doi.org/https://doi.org/10.29313/bcsbm.v2i2.2647

Purwanto. (2018). Teknik Penyusunan Instrumen Uji Validitas Dan Reliabilitas Penelitian Ekonomi Syariah. Staia Press.

Puspasari, M., Afrilliana, N., & Oktariani, O. (2023). Pengaruh Word Of Mouth, Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Pixy. MOTIVASI, 8(1), 60–67. https://doi.org/https://doi.org/10.32502/mti.v8i1

Putri, M. G., & Rofiuddin, M. (2023). Minat Beli Konsumen Nobby Hijab Salatiga: Pengaruh EWOM, Influencer Marketing, Dan Islamic Brand Congruence Melalui Citra Merek. The Journal of Halal Industry Studies, 2(1), 20–38. https://doi.org/https://doi.org/10.53088/jhis.v2i1.758

Rachmawati, A., Kana, A. A., & Anggarini, Y. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Hijab Di Nadiraa Hijab Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1(2).

Reken, F., Erdawati, Rahayu, S., Apriansyah, R., Herman, H., Sulfitri, V., Hermanto, Fatmawati, Suprihartini, L., Masliardi, A., Hariyanti, N. K. D., & Tawil, M. R. (2024). Pengantar Ilmu Manajemen Pemasaran. CV. Gita Lentera.

Resmiwati, I., Lukiana, N., & Kasno. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Elzatta Di Toko Hera Hijab Tempeh Lumajang. Jobman: Journal of Organization and Business Management, 6(1), 364–372.

Rosmaniar, A., Mauliddah, N., & Prahesti, D. H. (2022). Apakah Brand Image Memediasi Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Merk Lokal. INOVASI: Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Manajemen, 18(3), 622–632. https://doi.org/https://doi.org/10.30872/jinv.v18i3.10499

Sandra, B. D., & Rachman, M. M. (2021). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Hijab Di Galeri Elzatta Cabang Gayungsari Surabaya. Journal of Sustainability Bussiness Research (JSBR), 2(2), 82–86. https://doi.org/https://doi.org/10.36456/jsbr.v2i2.4094

Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A. P. K., Wardhana, A., Nugraha, K. S. W., Hendrayani, E., & Susanto, P. C. (2022). Brand Marketing: The Art of Branding. Media Sains Indonesia.

Suaramuhammadiyah.id. (2024). Industri Fashion Halal. https://www.suaramuhammadiyah.id/read/industri-fashion-halal

Sumiyati, C., Eldine, A., & Muniroh, L. (2020). Pengaruh Brand Reputation Dan Brand Liking Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manager Vol, 3(1). https://doi.org/https://doi.org/10.32832/manager.v3i1.3828

Susilawati, A. D., Hanfan, A., & Anugrah, F. H. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, Word Of Mouth Dan Testimony In Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Sulthanah Di Kota Tegal. Dialektika, 6(1), 370408. https://doi.org/https://doi.org/10.36636/dialektika.v6i1.470

Topbrand-award.com. (2025). Komparasi Brand Index Kategori: Perlengkapan Pribadi, Sub Kategori: Kerudung Bermerek. https://www.topbrand-award.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=1&id_kategori=4&id_subkategori=485

Wartadepok.com. (2020). Industri Fesyen Depok Potensial, Perlu Gandeng UMKM. https://www.wartadepok.com/margonda/industri-fesyen-depok-potensial-perlu-gandeng-umkm/

Wulandari, A., & Mulyanto, H. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen. PT Kimshafi Alung Cipta.

Downloads

Published

2025-11-01

How to Cite

Trinasih, Alifiandra, N., Anggraeni, D., Chairunnisa, D., & Abdullah, M. (2025). Peran Esensial Brand Image Dan Harga Dalam Membentuk Keputusan Pembelian Konsumen Elzatta di Kota Depok. MOTIVASI, 10(2), 176–186. https://doi.org/10.32502/mti.v10i2.1111

Issue

Vol. 10 No. 2 (2025): MOTIVASI: JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Trinasih, Nayla Alifiandra, Diana Anggraeni, Dita Chairunnisa, Muhammad Abdullah

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.