Penguatan Kapasitas Branding UMKM Desa Cipeundeuy melalui Seminar Desain Logo dan Kemasan Berbasis Service-Learning

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di pedesaan menghadapi tantangan dalam membangun identitas merek akibat rendahnya literasi branding dan keterbatasan anggaran desain. Kondisi ini tercermin di Desa Cipeundeuy, Kabupaten Purwakarta, tempat mayoritas pelaku usaha belum memiliki logo produk dan masih menggunakan kemasan sederhana tanpa identitas visual yang jelas sehingga daya saing produk di pasar lokal maupun digital masih rendah. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman pelaku usaha mengenai konsep branding, logo, dan kemasan produk melalui pendekatan service-learning. Program dilaksanakan pada 20 Juli 2026 melalui tahap persiapan dan asesmen kebutuhan, pelaksanaan aksi layanan berupa seminar interaktif dalam dua sesi yang diikuti oleh 20 peserta, yang terdiri atas pelaku usaha aktif dan kader atau anggota Tim Penggerak PKK, serta tahap refleksi dan evaluasi secara partisipatif. Efektivitas kegiatan diukur menggunakan instrumen pre-test dan post-test yang terdiri atas 10 soal pilihan ganda. Hasil evaluasi menunjukkan peningkatan nilai rata-rata peserta dari 26,0 menjadi 78,0 pada skala 0–100 atau meningkat sebesar 52,0 poin. Seluruh peserta mengalami peningkatan nilai dengan rentang peningkatan 30–80 poin. Sebanyak 10 dari 20 peserta atau 50,0% memperoleh nilai post-test pada rentang 80–100. Peningkatan pemahaman tertinggi terjadi pada indikator manfaat logo yang baik, dengan peningkatan jawaban benar pada 14 peserta, diikuti indikator fungsi utama logo pada produk UMKM pada 13 peserta, serta indikator pengaruh logo yang mudah diingat dan pemanfaatan aplikasi desain logo yang masing-masing meningkat pada 12 peserta. Hasil tersebut menunjukkan bahwa kegiatan mampu meningkatkan pemahaman peserta mengenai branding, logo, dan kemasan produk. Pendampingan lanjutan diperlukan agar pemahaman tersebut dapat diterapkan melalui pembuatan dan penggunaan logo serta kemasan pada produk secara nyata dan berkelanjutan.